Idear y crear un mazo de tarot u oráculo es una cosa, pero el proceso de producirlos físicamente y lograr que lleguen a manos de otras personas es otra completamente distinta que requiere de mucha planificación.
La realidad es que fabricar un tarot indie puede ser un proceso de mucho trabajo además de ser bastante costoso, especialmente si buscas buena calidad de impresión, materiales cuidados y una experiencia bonita para quienes apoyen tu proyecto. Es por esto que muchas personas recurren a plataformas de crowdfunding como Kickstarter o Indiegogo para financiar sus proyectos.
Aunque puede parecer intimidante al inicio con todo lo que hay que elaborar, también puede convertirse en una experiencia increíblemente enriquecedora si se planifica correctamente.
Si quieres saber de algunos tips para crear tu primer mazo ya tengo un artículo cubriendo lo esencial, pero este se enfocará en la parte de producción ajena principalmente y finaciamiento.
Opciones para financiar y lanzar un mazo de tarot en Kickstarter
Antes de hablar específicamente de Kickstarter, vale la pena entender que existen distintas formas de financiar un proyecto. Por ejemplo, ahorros personales, preventas en tiendas online, editoriales especializadas, crowdfunding o la combinación de varias opciones.
La mejor alternativa dependerá de tu presupuesto, el tamaño del proyecto, tu audiencia e interés de la misma en tu mazo, y, tu capacidad de producción.
Preventa en tienda online
Esta opción suele funcionar mejor para personas que ya poseen una tienda establecida con una comunidad grande y clientes recurrentes, además de experiencia previa de e-commerce.
Las preventas permiten financiar parte de la producción antes de mandar a imprimir el proyecto, aunque también requieren mucha organización y transparencia con fechas y retrasos posibles.
Editoriales y tiendas esotéricas
Otra alternativa es intentar colaborar con editoriales y distribuidoras esotéricas establecidad e indies y tiendas de tarot, puesto que algunas ayudan en el financianciamento de la producción, manejando preventas, distribuyendo el producto, o encargándose de marketing y logística.
Inclusive cabe destacar que algunos mazos indie terminan obteniendo licencias comerciales para mercados más grandes gracias a este tipo de alianzas.
Kickstarter para creadores de mazos de cartas
Kickstarter se ha convertido en una de las plataformas más importantes para proyectos de tarot y oráculos indie.
Pero una campaña exitosa requiere de estrategias relacionadas al marketing aunque sean pequeñas y de mano de una sola persona, lo que conyeva una fase de planificación, branding, marketing, comunicación y expectativas realistas.
Acá te dejo una lista de recomendaciones para comenzar y lanzar tu propia campaña de financiar tu propio mazo en base a mi propia experiencia personal.
Investiga campañas exitosas
Antes de lanzar cualquier campaña, recomiendo muchísimo estudiar otros proyectos similares para saber qué funciona, lo que espera el público y cómo hacerle posicionamiento a tu mazo en el mercado.
Alguna de las cosas a tomar en cuenta son:
✦ Precios de los mazos y/o paquetes (bundles), promociones, descuentos, etc.
✦ Recompensas por niveles (tiers)
✦ Diseño visual y branding del mazo entero, sumado a la presentación del producto.
✦ Metas de producción base y adicionales (stretch goals)
✦ Comunicación de marca tanto en la plataforma de Kickstarter así como en redes sociales.
✦ Servicios postventa, si existen.
Cuida muchísimo la presentación de tu campaña
Tu campaña es básicamente la carta de presentación de tu proyecto. Los textos, plantillas, imágenes y branding importan muchísimo porque estás pidiéndole confianza a personas que probablemente nunca te han comprado antes.
Ante esto es importante saber de ciertos fundamentos de marketing puesto que la meta es vender tu idea y proyecto a potenciales clientes. Para ello es necesario presentarles cómo quieres comunicar tu proyecto, cuál es su identidad, qué lo hace especial y le da un valor agregado y, por qué alguien debería emocionarse por él y debería considerar obtenerlo.
Ponerle cariño genuino en la presentación se nota muchísimo y los públicos lo suelen percibir en las intenciones textuales además de todo lo que se ve, así que no hay que escatimar en invertirle esfuerzo a este ámbito.
Sé transparente con los costos y objetivos
Una de las cosas que más confianza genera en crowdfunding es la transparencia.
Explicar la estructura de costos y metas sumado a una calendarización con objetivos, ideas de producción con sus elementos a incluir, sumado a contemplar los posibles riesgos antes, durantes y tras la campaña hace que las personas sientan mucha más seguridad apoyando el proyecto.
Esto también ayuda muchísimo para dejar las cosas claves y esenciales base en claro y evitar prometer cosas imposibles de entrada así como mercancía, acabados prepium tanto en las cartas como en la caja, cartas adicionales, mercancía, libros grandes y de materiales más caros, entre otros.
Honestamente, es mejor ejecutar un proyecto más pequeño y sólido que colapsar intentando abarcar demasiado, lo cual también va de la mano al conocer bien quiénes serán tus clientes objetivos como veremos más adelante.
Cómo construir comunidad antes del lanzamiento
Las redes sociales pueden marcar una diferencia enorme en el rendimiento de una campaña.
Mostrar previzualizaciones de cada carta, avances, bocetos, arte conceptual, pruebas de impresión, entre otros, ayuda muchísimo a construir interés previo.
Kickstarter además permite crear páginas de pre-lanzamiento donde las personas pueden suscribirse para recibir una notificación el día de apertura de campaña, puesto que tener movimiento fuerte durante el día 1 ayuda muchísimo al algoritmo interno de la plataforma a promover tu proyecto en los buscadores e inclusive en los destacados o favoritos de Kickstarter, lo cual le agrega una ventaja más a tu proyecto.
Stretch goals y add-ons
Los stretch goals son metas desbloqueables al superar ciertos montos de financiación.
Por ejemplo: mejorar la caja, añadir cartas extra, mejorar los materiales de impresión y acabados, imprimir el libro a color y en formatos más grandes con tapa blanda a dura, entre muchas otras opciones.
Por otra parte, los add-ons son productos opcionales que el comprador puede añadir a su pedido como por ejemplo tapetes de lectura, bolsitas protectoras, cristales, velas, dados, pegatinas, acrílicos, diarios…
Adapta las recompensas a tu público
Esto es CLAVE para la campaña. Tienes que saber muy bien a qué público planeas dirigirte con tu producto para estructurar la campaña y los beneficios de manera eficiente.
No es lo mismo un público plenamente esotérico que uno ligado a arte, fandoms, videojuegos o TTRPGs con intereses relacionados.
El público esotérico suele valorar muchísimo:
✦ La calidad de impresión de las cartas: importa el gramaje, peso, flexibilidad, sensación al barajarlas. Los acabados también puesto que si se les va a dar uso se espera tener desgaste en los materiales y hay algunos que se pierden con más rapidez que otros, además de ensuciarse con la grasa de las manos si son muy abrillantados o glossy. Piensa que son herramientas de trabajo y a mejor calidad, mayor durabilidad e intención de compra.
✦ Cantidad de cartas y extras: si es un tarot tradicional se esperan las 78 cartas base, y cualquier carta adicional suele ser recibida como un buen complemento, aunque hay lectores que prefieren leer sin estas y mantenerse con el sistema estandar. Ahora bien, para los oráculos cambia un poco la cosa debido a que al ser los sistemas abiertos, la cantidad de cartas impacta en parte del valor percibido y los costos agregados para los clientes aparte de otros detalles tales como el arte, diseño y branding.
Ante esto es bueno indagar en el mercado de oráculos y ver los costos en base a las cantidades de cartas y ajustar en base al costo de producción estimado si se quiere ser competente en el mercado (asumiendo que no queremos apuntar a clientes exclusivamente premium con un producto deluxe).
✦ Cajas y libros: hay cajas que son más cómodas de manejar con diseños pensados de una forma más ergonómica, además de tener materiales más resistentes. Por otra parte los lectores valoran mucho un buen libro que les aporte conocimiento y perspectivas nuevas para la interpretación de las cartas, por lo que dependiendo de si tu proyecto es un tarot o un oráculo puede que sea no tan necesario a estrictamente requerido. Piensa si quieres transmitir algo distinto en cómo observar las cartas y en cómo concebiste cada ilustración para ayudar a tus lectores y transmítelo en el texto.
✦ Herramientas de práctica: como complementos adicionales, el ofrecerle herramientas esotéricas a tus clientes potenciales como tapetes, bolsas de cartas, velas, cristales, inciensos, entre otras puede ser visto como algo atractivo para complementar tu proyecto.
Por otra parte. los clientes de proyectos híbridos o fandom suelen responder mejor a añadidos como:
✦ Merchandising temático del mazo (afiches, llaveros, standees)
✦ Papelería (washi-tapes, pegatinas, marcapáginas, notas y libretas personalizadas)
✦ Lore del mazo, su mundo, etc.
✦ Otros productos temáticos (pueden ser esotéricos o no).
El comprender qué espera realmente tu audiencia puede mejorar muchísimo el rendimiento de la campaña.
Producción y retrasos
SIEMPRE. Repito. SIEMPRE contempla retrasos. Porque sí, son muy probables de ocurrir.
Pueden existir problemas con la imprenta, la logística en diferentes áreas, retrasos en la producción, envíos y aduanas, salud y situaciones personales.
Y aunque da miedo comunicar retrasos, honestamente es muchísimo peor desaparecer y dejar a los backers sin información.
La comunicación es fundamental
Las personas que apoyan tu campaña están confiando en ti y en tu proyecto.
Por eso dar actualizaciones con avances, explicar posibles problemas que ocurran, dar fechas tentativas y finales, y mantener una comunicación constante es clave para construir reputación y confianza a largo plazo.
Esto es especialmente importante porque lamentablemente existen muchísimas estafas dentro del mundo del crowdfunding, ante esto hay que construir una reputación positiva si queremos recurrir al apoyo frecuente de otros mediante este método.
Organización de envíos
Cuando llega el momento de enviar pedidos, la organización se intensifica para llevar el control de cada cliente y sus paquetes. Ante esto recomiendo muchísimo tener un buen sistema previo de listados desde antes de que las compras se realicen con la información pertinente.
Luego se puede proceder a clasificar pedidos por regiones, tener etiquetas organizadas (muchas personas generan las etiquetas de flete en casa en lugar de hacerlo en el servicio postal), generar y tener un registro de trackings, y finalmente preparar los paquetes progresivamente.
También ayuda muchísimo tener copias extra de cada artículo por si ocurren daños, pérdidas o extravíos durante los envíos.
Créeme, tener ese pequeño margen de seguridad puede reducirte muchísimo el estrés si llegase a generarse alguna de estas situaciones.
Lanzar un mazo también es sostenerlo
Muchas veces pensamos que el proyecto termina cuando el mazo se imprime, pero ahí es que empieza otra parte completamente distinta: la responsabilidad de entregar una experiencia bonita y cuidada a las personas que confiaron en tu obra.
Y aunque puede ser un proceso bastante agotador en toda su producción, también es increíblemente especial ver cómo un proyecto nacido desde algo tan íntimo termina viajando por el mundo hacia otras personas que conectaron con él de forma genuina.
Hacer un mazo indie no es solamente el diseñar e imprimir cartas, también implica construir comunidad, confianza y experiencia alrededor de algo que alguna vez solo existió dentro de tu cabeza y que ese algo pueda serles útil. Es un testimonio y huella que también dejamos como artistas y creadores y en pleno Meowdo Mago y Enperatriz el hacer que nazca algo nuevo.
Si tienes más recomendaciones o te sirvieron estos consejos nos lo puedes dejar en los comentarios como siempre. ¡Miauciñas por leer! :3
